o        女 士 内 衣 ： 三 资 和 进 口 产 品 约 占 女 性 内 衣 巿 场 的 60%， 进 口 品 牌 以 香 港 、 台 湾 及 日 本 为 主 ， 品 牌 如 「 安 丽 芬 」 、 「 欧 迪 芬 」 、 「 华 歌 尔 」 及 「 黛 安 芬 」 等 均 在 国 内 加 工 ， 大 部 分 售 价 在 50-300 元 之 间 。 国 产 品 牌 如 「 三 枪 」 、 「 宜 尔 爽 」 、 「 菲 米 丽 」 、 「 菊 花 」 等 约 占 整 体 巿 场 的 40%， 主 要 集 中 在 中 低 檔 巿 场 ， 售 价 一 般 在 30-100元 。

o        童 装 ： 目 前 国 内 童 装 市 场 仍 有 70%是 无 品 牌 竞 争 。 现 时 的 国 内 品 牌 包 括 「 一 休 」 、 「 懒 猫 」 、 「 博 士 娃 」 、 「 好 孩 子 」 及 进 口 品 牌 「 米 奇 妙 」 、 「 卡 通 天 地 」 、 「 史 努 比 」 、 「 丽 婴 房 」 。 进 口 童 装 价 格 偏 高 ， 其 价 格 比 国 内 品 牌 高 出 50%甚 至 两 倍 以 上 。 1998年 童 装 销 售 的 每 件 （ 套 ） 平 均 价 格 为 85元 。 其 中 100 元 以 下 的 童 装 占 销 售 总 额 的 65%； 100-200元 的 占 29.3%； 200 元 以 上 的 只 占 5.7%。

o        休 闲 服
T恤 ： 1999年 上 半 年 ， 全 国 重 点 大 商 场 Ｔ 恤 销 售 量 为 148万 件 ， 同 比 增 长 26.2%， 价 格 由 数 十 元 至 五 六 百 元 不 等 ， 其 中 以 纯 棉 、 涤 棉 、 纯 真 丝 、 精 纺 纯 毛 等 为 面 料 的 T恤 最 为 畅 销 。 进 口 品 牌 及 其 在 内 地 加 工 的 产 品 占 有 相 当 的 市 场 份 额 ， 比 较 着 名 的 国 内 品 牌 包 括 「 三 枪 」 、 「 雄 」 、 「 宜 而 爽 」 、 「 康 赛 」 等 。

牛 仔 服 ： 1999年 上 半 年 ， 全 国 重 点 大 商 场 牛 仔 服 销 售 量 为 130 万 件 ， 同 比 增 长 13.4%。 虽 然 进 口 品 牌 在 国 内 中 高 檔 牛 仔 服 市 场 销 售 量 的 一 半 以 上 ， 但 内 地 生 产 ， 价 格 在 100-200元 的 中 低 檔 牛 仔 服 的 销 售 量 亦 逐 步 增 加 ， 如 「 波 顿 」 和 「 威 鹏 」 的 市 场 占 有 率 分 别 为 15.9%和 12.6%。

茄 克 ： 进 口 品 牌 的 茄 克 较 受 欢 迎 ， 价 格 一 般 在 1,200-2,800元 之 间 ， 而 国 内 中 檔 的 茄 克 品 牌 一 般 在 300-900元 之 间 。

o        防 寒 服
羊 毛 (绒 )衫 ： 国 内 着 名 品 牌 包 括 「 鄂 尔 多 斯 」 、 「 鹿 王 」 、 「 春 竹 」 、 「 雪 马 」 、 「 天 山 」 、 「 美 麟 」 、 「 雪 豹 」 。 名 牌 羊 绒 衫 多 以 专 卖 店 和 专 柜 销 售 方 式 。

羽 绒 服 ： 羽 绒 服 市 场 基 本 上 由 国 内 品 牌 垄 断 ， 1998年 羽 绒 服 销 售 量 增 长 20%左 右 ， 每 件 价 格 在 300-600元 左 右 ， 东 北 和 华 北 地 区 是 羽 绒 服 厂 家 的 主 要 巿 场 。

3.    国 内 一 些 地 区 的 服 装 行 业 已 呈 现 地 域 特 色 。 男 西 装 、 男 衬 衫 以 浙 江 、 江 苏 、 广 东 及 上 海 为 主 ； 女 装 以 北 京 、 上 海 ， 广 东 及 武 汉 的 居 多 ﹔ 牛 仔 服 以 广 东 及 福 建 的 品 牌 最 多 ， 童 装 则 以 上 海 最 为 突 出 ， 针 织 内 衣 以 江 苏 及 上 海 的 居 多 。

4.    不 同 地 区 消 费 者 的 服 装 消 费 观 念 也 有 不 同 。 以 广 州 、 深 圳 为 代 表 的 华 南 市 场 ， 消 费 者 较 能 接 受 新 品 牌 ， 穿 衣 潮 流 受 香 港 影 响 ﹔ 以 上 海 、 北 京 为 中 心 的 华 东 和 华 北 地 区 ， 消 费 者 注 重 服 装 品 牌 及 配 套 性 ﹔ 东 北 地 区 以 大 连 、 渖 阳 为 中 心 ， 消 费 观 念 与 前 者 类 同 ， 服 装 潮 流 较 接 近 日 本 和 韩 国 ﹔ 以 重 庆 、 成 都 及 昆 明 为 代 表 的 西 南 市 场 购 买 力 较 弱 ， 服 装 需 求 以 中 低 檔 产 品 为 主 ， 潮 流 受 上 海 影 响 。

5.    分 销 渠 道

o        大 型 百 货 商 店 ： 以 经 营 中 高 檔 、 知 名 品 牌 服 装 为 主 。 购 买 服 装 的 消 费 者 约 占 30%。

o        普 通 商 场 /服 装 店 ： 经 营 中 低 檔 服 装 为 主 ， 主 要 吸 引 工 薪 阶 层 的 消 费 者 。 普 通 商 场 多 采 用 柜 台 销 售 或 自 选 销 售 的 方 式 。

o        品 牌 专 卖 店 ： 多 集 中 在 城 市 ， 主 要 经 营 国 际 知 名 服 装 品 牌 。

o        仓 储 商 场 、 超 市 及 连 锁 店 ： 服 装 采 取 开 架 式 销 售 ， 价 格 低 廉 ， 所 售 服 装 以 中 低 檔 为 主 ， 主 要 售 卖 非 时 装 风 格 的 产 品 如 内 衣 、 衬 衫 、 牛 仔 裤 等 。

o        批 发 市 场 ： 服 装 批 发 市 场 是 由 服 装 厂 家 和 经 销 商 专 门 经 营 服 装 的 场 地 。 由 大 型 批 发 市 场 所 支 持 的 各 种 个 体 服 装 零 售 店 ， 目 前 占 据 中 国 服 装 销 售 的 最 大 份 额 。 这 一 服 装 市 场 同 时 支 持 了 中 国 最 广 阔 的 农 村 市 场 及 部 分 城 市 的 低 檔 市 场 。

三 . 竞 争 形 势

1.    1997年 全 国 服 装 生 产 企 业 已 达 4.4万 家 ， 服 装 产 量 达 到 96亿 件 左 右 。 其 中 最 主 要 的 生 产 中 心 包 括 广 东 、 浙 江 、 江 苏 、 上 海 、 武 汉 等 地 区 。

2.    外 资 企 业 生 产 和 进 口 的 服 装 在 中 高 檔 市 场 占 有 优 势 ， 特 别 是 女 装 、 童 装 和 休 闲 装 ， 如 香 港 的 三 商 行 在 内 地 的 销 售 点 共 有 75个 ， 以 女 装 和 中 檔 市 场 为 主 。 中 低 檔 市 场 则 由 国 有 企 业 、 个 体 及 乡 镇 服 装 企 业 占 据 。

3.    进 口 品 牌 包 括 「 金 利 来 」 、 「 班 尼 路 」 、 「 彪 马 」 、 「 皮 尔 卡 丹 」 、 「 鳄 鱼 」 、 「 苹 果 」 、 「 花 花 公 子 」 、 「 欧 迪 芬 」 等 ， 在 中 、 高 檔 服 饰 系 列 （ 包 括 由 同 一 品 牌 所 衍 生 出 来 的 皮 带 、 领 带 、 围 巾 、 手 袋 以 及 香 烟 、 打 火 机 等 产 品 ） 商 品 市 场 已 占 据 了 相 当 的 市 场 分 额 。

4.    国 内 企 业 近 年 积 极 向 品 牌 方 向 发 展 。 如 薄 涛 制 衣 、 红 豆 衬 衫 、 佐 田 雷 蒙 、 罗 曼 时 装 、 万 乐 佳 服 饰 、 雪 莲 羊 绒 、 李 宁 运 动 装 、 华 源 发 展 、 幸 福 实 业 、 宝 丽 华 等 均 成 功 创 立 了 自 已 的 名 牌 。 国 内 流 行 品 牌 包 括 「 美 尔 雅 」 、 「 海 螺 」 、 「 开 开 」 、 「 综 艺 」 、 「 天 歌 」 ， 「 双 猫 」 、 「 雅 鹿 」 、 「 普 拉 索 」 、 「 绅 浪 」 等 等 。

5.    目 前 内 地 中 低 檔 巿 场 相 对 供 应 过 剩 ， 面 对 生 产 成 本 极 低 的 内 地 私 营 及 个 体 生 产 商 ， 外 来 品 牌 难 以 竞 争 。 以 西 装 为 例 ， 1,000元 以 下 的 巿 场 基 本 上 没 有 空 间 ， 现 时 整 个 巿 场 有 超 过 一 半 的 需 求 是 集 中 在 1,000-2,000元 售 价 之 间 的 产 品 。 随 着 收 入 增 加 和 消 费 檔 次 提 高 ， 目 前 处 于 1,000至 2,000元 檔 次 的 消 费 者 将 逐 步 进 入 2,000-3,500元 的 檔 次 ， 但 目 前 国 内 在 这 个 檔 次 的 品 牌 不 多 ， 巿 场 应 尚 存 足 够 空 间 让 新 品 牌 参 与 竞 争 。

6.    香 港 品 牌 在 内 地 的 销 售 表 现 不 错 。 特 别 是 女 装 和 便 服 ， 港 商 在 内 地 加 工 生 产 的 品 牌 服 装 在 质 量 和 设 计 上 与 进 口 品 牌 的 水 准 相 差 不 远 ， 但 价 格 则 比 进 口 品 牌 更 具 竞 争 力 和 符 合 内 地 消 费 水 平 。 而 内 地 企 业 生 产 的 品 牌 虽 在 做 工 和 技 术 上 可 媲 美 香 港 品 牌 ， 但 在 用 料 、 设 计 、 品 质 控 制 和 产 品 形 象 各 方 面 还 不 及 香 港 优 胜 。

7.    中 国 实 施 两 级 关 税 制 ， 对 进 口 货 品 可 征 收 优 惠 税 率 或 一 般 税 率 ， 前 者 适 用 于 从 香 港 、 台 湾 及 与 中 国 订 有 贸 易 条 约 或 互 惠 关 税 协 议 的 国 家 进 口 的 产 品 ， 后 者 则 适 用 于 其 他 地 方 。 中 国 刚 于 1999年 1 月 将 关 税 再 度 调 低 ， 从 香 港 进 口 的 服 装 现 时 所 须 缴 纳 的 税 率 为 20%至 33%不 等 。

8.    除 非 另 行 说 明 ， 否 则 所 有 输 入 中 国 内 地 的 商 品 除 了 必 须 缴 纳 进 口 关 税 外 ， 尚 须 缴 付 增 值 税 。 增 值 税 的 基 本 税 率 为 进 口 货 品 综 合 总 值 的 17%。 除 进 口 关 税 及 增 值 税 以 外 ， 中 国 内 地 对 本 港 进 口 成 衣 并 没 有 特 别 限 制 。